Раніше Apple заявляла про бажання впровадити вбудовані SIM-карти в смартфон iPhone, однак переговори з великими європейськими операторами змусили компанію відмовитися від цього наміру. Оператори пригрозили, що відмовляться субсидіювати iPhone, що може негативно позначитися на подальших продажах апарату. За оцінкою аналітика Bernstein Робіна Біненстока, відмова від субсидування може призвести до падіння загальних продажів iPhone на 12%.

За задумом Apple, використання вбудованої SIM-карти дозволить компанії більше опиратися на прямі продажі iPhone споживачам і виключити з процесу посередників в особі мобільних операторів. Але опір останніх змусив Apple переглянути плани і впровадити вбудовані SIM-карти спочатку в планшетах iPad, які часто продаються через рітейл-мережі без участі операторів.

Використання вбудованих SIM-карт, крім можливості віддаленого вибору і зміни оператора, дозволить оснащувати доступом до мереж GSM не тільки мобільні телефони, нетбуки і планшетні ПК, але і камери, mp3-плеєри, навігатори та іншу цифрову техніку.